При слове «стрим» первое, что приходит в голову ― это такие молодые тренды как twitch и justin.tv. Для западных стран это действительно самые популярные сервисы потокового вещания. Что касается Китая, то в нём эксперименты со стримингом начались гораздо раньше.
В этой статье попробуем разобраться, почему стриминг в Китае так популярен, и что выделяет китайский стрим на фоне иностранных аналогов.
Зарождение стриминга в Китае
Зарождение стриминга в Китае связано с онлайн-играми и компанией YY.com.
YY.com ― китайская социальная сеть, где пользователи взаимодействуют друг с другом через видеоконтент. В социальной сети зарегистрировано более 300 млн. человек.
Из-за большой популярности онлайн-игр, проект ориентировался на геймеров и съёмку летсплеев. С развитием киберспорта у китайских игроков появилась потребность в стриминговом сервисе для трансляции турниров, и YY.com поспешили дать геймерам такую возможность.
К 2010 году внутри YY.com появился стриминговый сервис YY Voice, а уже в 2014 он начал работать независимо, как Huya Live. Помимо стриминга игр, в нём доступны передачи о моде, концерты, традиционные виды спорта, лайв и кулинарные шоу.
А если вы хотите узнать, почему в Китае онлайн-игры популярнее одиночных, жмите сюда
Подъём, спад и снова подъём
Успех YY.com повлёк к созданию новых стриминговых сервисов. В 2016-2017 годах китайский стрим достигает пика своей славы, а количество стриминговых платформ переваливает за отметку в 200.
В это же время потоковое вещание попало под государственный надзор. Это привело к законодательным ограничениям и банкротству большинства приложений. Отрасль была поделена между лидерами рынка, которые поглощали бывших конкурентов.
Например, в игровом стриминге остались гиганты Huya и Douyu. В 2021 году планируется их слияние.
Коммерческое использование стрима
С развитием стрима, также менялась его тематика. Если раньше стримили в основном игры, то вскоре появились вещатели другого контента: мода, бьюти, техника, кулинария и даже ветеринарные шоу.
Маркетологи и продавцы всех мастей начали понимать, что стрим ― это не только развлечение, но и мощный канал продаж.
Наглядный пример ― известный китайский бьюти-блоггер Ли Цзяци, который за 2018 год заработал $1,5 млн. Парень вёл трансляции на торговой площадке Taobao, где тестировал более 300 видов помад. Одна стриминговая сессия длилась до 7 часов!
Во время эпидемии власти Китая тоже начали прибегать к помощи стрима. Они опирались на успешный опыт маркетологов.
Так, стримерами стали 13 мэров крупных городов провинции Ухань. В прямом эфире главы поселений продвигали местные товары ― сувенирную продукцию и лапшу. На стрим пришло 2.5 млн человек, вырученные деньги ― $2,5 млн. Вполне возможно, что этот случай не будет единственным, и после выхода из карантина стрим станет надёжным бустером экономики.
Отличия от российского стриминга
Главное отличие китайского стрима от российского кроется в его зрелости.
Китайский стриминг ― это уже устоявшаяся отрасль. Она находится под государственным регулированием, а её инструментами пользуются миллиардные корпорации. Растёт качество контента и стриминг становится настоящей профессией.
В России стрим только развивается, и пока что завязан на киберспорте и играх. Но уже сейчас появляются стримеры других жанров, а маркетологи всё чаще обращаются к блоггерам за рекламой.
Популярные китайские стримеры
1. “Зубки Зайки” (兔子牙)
Бывшая модель, участница реалити-шоу. В 2019 году Зубки Зайки только на донатах заработала $5 млн. Девушка проводит прямые эфиры через сервис Kugou, в которых поёт песни на заказ.
А ещё, китаянка сочиняет собственные треки и снимает по ним видеоклипы.
2. Мэн Лэй (AG超玩会梦泪)
Этот молодой человек занимается игровым стримом, транслируя мобильный гейминг. За один свой стрим игры King of Glory, который посмотрело 22 миллиона человек, Мэн Лэй получил донаты на $160 тыc.
3. Чжан Хэхэ (张禾禾)
Выпускница музыкального училища, Чжан Хэхэ победила в китайском «Голосе», но после прославилась ещё сильнее.
Девушку засняли в кафе, где она работает официанткой. На просьбу от посетителя налить ему чашку чая, Чжан Хэхэ начала петь, демонстрируя великолепный вокал. Видео быстро завирусилось и набрало 5 млн. лайков за сутки.
Сегодня у певицы 8 млн. подписчиков на Doyin. Говорят, что фанаты девушки выстраиваются в очереди у того самого кафе.
Выводы и перспективы развития стриминга в Китае
Потоковое вещание продолжает развиваться. Людей привлекает лайв-контент, им нравится смотреть за жизнью личностей в прямом эфире.
На взгляд автора этой статьи наибольший конкурент стримингу ― сервисы короткого видео (Douyin и Kuaishou).
Что получится из этого противостояния, покажет время.