В 2021 году количество пользователей интернета в Китае приблизилось к 1 млрд. человек. Из-за большого населения китайские социальные сети не менее популярны, чем их западные аналоги. Однако, из-за закрытости китайского интернета, социальные площадки имеют отличия. Ориентироваться в возможностях местных сервисов стоит всем, кто так или иначе интересуется современной китайской культурой, ведёт онлайн-бизнес или выбрал КНР в качестве постоянного места жительства.
О всех фишках наиболее распространённых китайских соц.сетей расскажем в статье.
WeChat (кит. 微信, пиньинь wēixìn)
- Работает с 21 января 2021 года;
- 1 млрд. юзеров проявляют активность каждый месяц;
- Среднее время использования ― 80 минут в сутки;
- Ежедневно загружается 70 млн. видеозаписей;
- Около 50 сообщений передаётся ежедневно.
Общая информация
WeChat ― главная китайская соц.сеть, входит в пятёрку известных социальных онлайн-сервисов мира.
На первый взгляд WeChat является типичным мессенджером, но его возможности выходят за рамки этого термина. Здесь есть функции социальной сети, веб-браузера, блога, сервиса коротких видео, публичных страниц и др.
Многофункциональность WeChat способствовала тому, что пользователи китайского интернета стали всецело полагаться на этот сервис, что сделало его незаменимым в их повседневной жизни.
Возможности
Типы аккаунтов
В WeChat существует два типа аккаунтов: сервисные и подписные.
Подписной аккаунт напоминает канал в telegram, где можно вести ленту новостей. Подходит рядовым пользователям, новостным ресурсам, блогам при бизнесе, а также людям, которые развивают личный бренд.
Сервисный аккаунт ― это возможность создать полноценный интернет-магазин. Здесь можно прикрепить систему оплаты. При этом, в посте может быть опубликован десяток разных новостей. Число постов ― не более, чем 4 за месяц.
Мини-программы
Мини-программы ― дополнение в виде веб-страниц формата html5. Интегрируются в интернет-магазин. Страницы можно открывать только на мобильных устройствах и только внутри самого WeChat.
Их можно использовать, например, в качестве витрины для интернет-магазина. Кликая на нужный товар, покупатели могут тут же оплатить его через систему WeChat Pay.
Продвижение
Продвигать можно как мини-программы, так и сервисные аккаунты WeChat. Стоимость ― 40 юаней жэньминьби за 1000 показов или 450 рублей. Реклама может быть исполнена в виде баннера или ссылки на мини-программу.
Возможность доступна не только китайским фирмам, но также компаниям-нерезидентам.
Sina Weibo (кит. 新浪微博, пиньинь xīn làng wēi bó)
- Существует с 14 августа 2009 года;
- 533 млн. юзеров проявляют активность каждый месяц;
- Среднее время пользования ― 57 минут за сутки.
Общая информация
Второе по значимости социальное онлайн-приложение в Китае. Его ещё называют сервисом микроблогов. Возможности близки к Twitter, Instagram и Vkontakte.
Главное отличие от того же WeChat ― это его направленность. Если WeChat напоминает главным образом мессенджер, где коммуникация происходит с близкими людьми, то в Weibo аккаунты являются более публичными.
Сердечки, публикации и комментарии в Weibo выставляются на всеобщее обозрение, а не только для тех, кто добавлен в список друзей.
Возможности
Публикация контента
Здесь можно выкладывать маленькие посты, длинные лонгриды, проводить опросы, а также публиковать аудио- и видеоконтент.
Система поиска
В Weibo пользователь может ориентироваться по интересующим его хэштегам и интересам. Благодаря этому, местным блогерам удобно находить свою целевую аудиторию и находить партнёров для рекламных интеграций.
Продвижение
Гибкая система таргетинга эффективно помогает бизнесу в продвижении. Кроме того, продвижение в Weibo стоит всего лишь 10 юаней жэньминьби за 1000 показов или 113 рублей.
Пользоваться таргетингом могут как физические, так и юридические лица. Услуга разрешена фирмам-нерезидентам.
Douyin (кит. 抖音, пиньинь dǒuyīn)
- Существует с сентября 2016 года, международная версия запущена летом 2018 под названием TikTok;
- 518 млн юзеров проявляют активность каждый месяц;
- Среднее время пользования ― 88 минут за сутки.
Общая информация
Douyin ― платформа короткометражных видео, которая быстро снискала популярность не только в Китае, но и по всей планете. Два года назад аудитория сервиса достигла отметки 350 млн. человек.
В Douyin богатый, но простой инструментарий, чем и объясняется быстрый рост популярности этого китайского приложения.
Возможности
Короткие видео
Пользователям Douyin открыт доступ ко множествам визуальных эффектов для видеоконтента. Открыт большой простор для креатива: короткие ролики можно превратить в опросы или полноценные челленджи.
Продвижение
В Douyin используются умные AL-алгоритмы, а также всегда есть шанс попасть в тренд, что даёт мгновенный охват в сотни тысяч человек.
Социальная сеть использует три типа таргетинга при цене в 30 юаней (339 рублей) за 1000 человек.
- настройка вручную (по полу, возрасту, местоположению и интересам)
- таргет на посетителей других страниц
- умный таргетинг (по AI-алгоритмам)
QQ (кит. QQ, пиньинь qq)
Photo “qq” by Mick Chan (License CC BY-SA 2.0)
- Существует с 11 февраля 1999 года;
- 647 млн. пользователей проявляют активность каждый месяц.
Общая информация
Китайский мессенджер, который похож на Viber и Whatsapp. Старейшая социальная сеть ведёт свою историю с 1999 года.
Сегодня QQ имеет ряд новых возможностей, таких как музыка, онлайн-игры и многое другое.
Изначально интерфейс очень походил на ICQ, но позже стал напоминать Windows Live Manager (программа для мгновенного обмена сообщениями).
Возможности
Мессенджер
QQ имеет все функции, присущие для мессенджеров. Есть список контактов, личные и групповые сообщения.
Онлайн-игры
Игровой контент реализован через клиент QQ Games. Это своего рода библиотека интерактивных развлечений, которая связана с профилем, чатами и списком друзей. Здесь есть большое количество соревновательных игр.
Музыка
QQ music ― сервис потоковой передачи музыки. Функционал схож с youtube и spotify.
Продвижение
В QQ можно находить сообщества по направлениям, вступать в их ряды и заказывать там коммерческие интеграции. Таким образом, получается точное попадание рекламой по конкретной аудитории. Кроме того, в QQ нет ограничений на количество участников в группе.
Недостаток ― многие тематические паблики закрыты и вступить в них можно только по приглашению. Не исключена возможность платного входа.
Xiaohongshu ( кит: 小红书; пиньинь: xiǎohóngshū)
- Существует с января 2013 года;
- Другое распространённое название ― Little Red Book;
- 300 млн. юзеров проявляют активность каждый месяц.
Общая информация
Little Red Book ― сервис с возможностью встраивания интернет-магазинов. Главная фишка: при публикации контента, нужный отвар отмечается ссылкой. При клике на этот товар происходит переход на страницу оформления заказа.
Благодаря такому подходу, в Xiaohongshu используется контент-маркетинг ― товар продаётся не только напрямую, но также через написание обзоров, кейсов и рецензий.
Возможности
Интернет-магазин
В социальной сети можно оформлять заказ, оплачивать его и вводить данные о доставке.
Премиальные бренды
На Little Red Book представлено большое количество иностранной продукции с чеком выше среднего. Поэтому, продавцы дорогих товаров могут найти здесь свою целевую аудиторию.
Продвижение
Товары продаются через написание обзоров и кейсов-историй от пользователей. Такие материалы хорошо индексируются внутри самой социальной сети, а также в главной поисковой системе Китая ― сервисе Baidu.
Youku (кит. упр. 优酷; пиньинь: yōu kù)
- Существует с 21 декабря 2006 года;
- 500 млн. пользователей проявляют активность каждый месяц;
- Крупнейший видеопортал Китая по количеству визитов.
Общая информация
Youku ещё называют «китайским youtube». Но в отличие от зарубежного аналога, в китайском видеохостинге преобладает контент от профессионалов. Это сделало Youku полноценной заменой телевидению: китайского дедушку чаще можно застать за телефоном, а не у привычного «ящика».
Возможности
Работа с видеоконтентом
В Youku можно размещать видео: как долгие, так и короткие. Здесь, как и в youtube, есть каналы, на которые можно подписываться или создавать свои собственные. Ну и разумеется, любое видео можно лайкать, комментировать, а также откликаться на чужие комментарии.
Продвижение
Рекламировать свой продукт можно двумя путями:
- Реклама перед началом и после завершения видео
Реклама перед стартом видеозаписи стоит дороже, чем по её завершении. Цена будет зависеть от длины рекламного ролика, а также региона, где он будет транслироваться.
Так, за трансляцию 15 секундного ролика в Цзянсу нужно будет заплатить 45 юаней (507 рублей) за 1000 показов или в 3 раза больше за показ в Пекине или Шанхае.
2. Баннерная реклама
Цена колеблется в зависимости от вида баннера: статичный или двигающийся, и от его расположения: в начале, середине и внизу страницы. Диапазон цен ― от 30 000 до 250 000 юаней в месяц.
Zhihu
- Существует с 26 января 2011 года;
- Зарегистрировано 220 млн. пользователей
Общая информация
Это китайский сервис вопросов и ответов. Напоминает российские Ответы mail.ru.
Возможности
Вопросы и ответы
В Zhihu можно задавать вопросы или отвечать на них. На вопросы можно отвечать как от частного лица, так и от имени бренда, благодаря возможности корпоративного аккаунта.
Продвижение
Отвечая на вопросы, частный предприниматель или компания показывает свою экспертность в какой-либо теме. Это положительно сказывается на дальнейшей рекламе.
Kuaishou (кит. 快手, пиньинь kuài shǒu)
- Существует с марта 2011 года;
- Зарегистрировано 200 млн. пользователей.
Общая информация
Kuaishou (другое популярное название ― kwai) ― это аналог TikTok. Но в отличие от своего популярного собрата, сервис приобрёл популярность посредством стриминговых трансляций.
Kuaishou нашёл свою аудиторию в небольших городах и посёлках.
Возможности
Видео
Доступны короткие видео, а также проведение прямых трансляций.
Продвижение
Рекламировать свою продукцию можно, заказывая рекламу у блогеров. Блогеры, в свою очередь, интегрируют рекламируемый товар в свои трансляции. Например, бьюти блогеры в прямом эфире пользуются косметикой от фирмы, которая заказала у них рекламу.
Также, в Kuaishou можно продвигаться через рекламный кабинет. Таргет можно настроить по географии, полу и возрасту.
У видеосервиса есть собственный токен Kuaibi (кит. 快币). Он приобретается по курсу 1 юань = 4 Kuaibi. На токены и запускаются рекламные кампании, однако минимальный бюджет составляет 80 токенов. Именно столько стоит охват в 1000 показов (225 рублей).
Люди не приходят в социальные сети за покупками. Они приходят развлекаться. Однако, продажи на соц.площадках сейчас ничем не уступают доходам с сайтов и интернет-магазинов.
Вот и в Китае социальные сети ― не только развлечение, но также канал продаж. Канал, актуальность которого обоснована огромным населением с одной стороны и невозможностью «достучаться» до этого населения через иностранные социальные сети с другой.
Хотите продвигать товар или услугу в Китае? Обратите внимание на местные социальные сети.