Китайская индустрия компьютерных игр находится на первом месте по объёму на мировом рынке. Но так было далеко не всегда. Ещё в 70-х годах прошлого века Китай отставал от остального мира. И только когда экономика КНР начала реформироваться, появилась возможность выпуска собственных компьютерных игр.
О том, как это происходило, рассказываем в статье.
1980-ые. Зарождение компьютерных игр в Китае
Представитель консолей первого поколения
Китайцы не успели застать первое и второе поколения игровых консолей. К концу 70-ых экономика КНР только встала на путь рыночных реформ. Уровень жизни был невысок, и рядовые китайцы ничего не слышали о первых игровых системах, таких как Odyssey и Atari 2600.
Представитель консолей второго поколения
До середины 80-х годов безусловным мировым лидером на рынке интерактивных развлечений являлись США. Но в 1983 году видеоигровой бизнес переживает кризис, и инициативу перехватила Япония.
На рынке появились будущие игровые гиганты ― японские Sega и Nintendo, которые вытеснили второе поколение преимущественно американских консолей. Именно японцы начали экспортировать игровые приставки в Китай.
В КНР новое развлечение пользовалось большим спросом, но из-за высоких цен на импортные консоли, они по-прежнему были недоступны для большинства.
Нинтендо ― лидер игровой индустрии в 80-90 гг. XX века
Высокая стоимость японских консолей побудила китайского производителя к созданию подделок ― дешёвых клонов игровых систем и подходящих к ним игр. Это стало возможным в том числе из-за слабой законодательной базы в области авторских прав.
1990-ые. Рост популярности
В 90-ые годы XX века видеоигры попали под пристальное внимание китайских СМИ. Игры обвинялись в том, что они развивают зависимость и отвлекают детей от прилежной учёбы.
Нинтендо 64 ― игровая консоль 1990-ых
Ситуация усугублялась политикой Китая в отношении рождения детей: тогда в семье разрешалось заводить только одного наследника. Так как на единственных детей в семье возлагались все надежды, они не могли позволить себе тратить время впустую.
2000-ые. Запрет на консоли и развитие интернет-кафе
Photo “Internet cafe” by Kai Hendry (License CC BY 2.0)
В июне 2000 года госсовет КНР принимает законопроект, который предусматривал запрет на производство, продажу и импорт игровых систем. Ограничение не коснулось только Playstation 2 и Nintendo, но импорт игр на эти консоли был сильно ограничен, из-за чего они не снискали популярности у китайских игроков.
Одновременно в Китае стали открываться интернет-кафе. К 2002 году их количество достигло более 100 тысяч, и перед китайским разработчиком встала новая задача ― создать такой жанр компьютерных игр, который подходит под формат интернет-кафе.
Этой разработкой стали онлайн-игры.
Расцвет. Онлайн-игры в Китае (2004-2007)
Геймер увлечённо играет в соревновательную онлайн-игру
Одиночные игры в Китае не окупались, потому что их часто взламывали и бесплатно распространяли пираты. К тому же, одиночные игры не подходили под формат игры в интернет-кафе ― заведении, где игрок платит не за игру, а за количество игрового времени.
Онлайн-игры решили сразу две проблемы китайской игровой индустрии: пиратство и окупаемость.
Во-первых, онлайн-игры работают через удалённые сервера, из-за чего взлaмывать игру нет смысла. Также онлайн-игры не предусматривают первоначальную стоимость, поэтому любой желающий может начать играть бесплатно.
Во-вторых, хоть онлайн-игры и являются бесплатными, они хорошо окупаются: во внутриигровых магазинах за отдельную плату можно покупать цифровые товары, которые дают преимущество перед другими игроками.
Такой формат игр быстро полюбился китайскому геймеру. Появилось большое множество китайских ММОРПГ (массовых многопользовательских ролевых онлайн-игр) — игр, где игроки принимают на себя роль созданных ими персонажей и взаимодействуют друг с другом в вымышленном виртуальном мире.
Одной из первых ММОРПГ в Китае стала американская World Of Warcraft (WOW). Первые китайские сервера WOW были открыты весной 2005 года.
А уже несколько месяцев спустя, летом, китайские разработчики презентуют собственную ММОРПГ — Perfect World (PW). PW позаимствовала много элементов у WOW, поэтому её называли «Китайский WOW». На сегодняшний день эта игра вышла на мировой уровень и находится в топах по популярности.
Photo “World of Warcraft on Christmas Eve” by Jeremy Keith (License CC BY 2.0)
В 2007 году правительство КНР всерьёз обеспокоилось большим количеством онлайн-игр: их даже хотели запретить, как когда-то игровые консоли. Однако вскоре пришли к другому решению: разработчики онлайн-игр обязывались добавлять специальные программы, которые фиксировали, как долго играют несовершеннолетние геймеры.
Если ребёнок играл более трёх часов подряд, то он терял половину игровой валюты. Если более 5 часов ― терял всё, что у него есть.
Потеря игровой валюты — серьёзная кара для геймеров. В некоторых ММОРПГ игровая валюта ценится на вес золота. Известен случай, когда в одной из китайских тюрем заключенных заставляли зарабатывать виртуальную валюту в World of Warcraft. В дальнейшем, игровые средства обменивались на реальные деньги по неизвестному курсу.
Социальные игры и мобильный гейминг (2008-2014)
Герой известной мобильной игры Cut the Rope
К 2007 году китайская гейминдустрия имела большую долю рынка внутри страны, но не была популярна за рубежом.
А всё потому что более 50% китайского игропрома по-прежнему составляли пиратские игры и неприметные клоны западных игр. Они имели спрос в Китае, но не выдерживали конкуренции на мировой арене.
Однако, быстрый рост стал предпосылкой того, что Китай станет мировым лидером интерактивных развлечений.
Успех Китая определили социальные сети: в них формат бесплатных онлайн-игр прижился как нельзя кстати. Так возник ещё один жанр — игры для соцсетей.
Игры для соцсетей не скачиваются, а запускаются прямо из социальной платформы.
По сути, это облегчённые версии традиционных онлайн-игр. Социальные игры не требуют высокого мастерства и частой игры. При этом они приносят прибыль, так как в них можно ускорить игровой прогресс, если покупать игровые предметы за реальные деньги.
Китайская игра для соц. сетей ― «Happy harvest (Весёлый урожай)», разработанная в 2008 году, снискала мировую известность. Она была включена в список Wired, как одна из самых знаменитых игр последнего десятилетия.
И по сей день можно встретить множество клонов «Весёлого урожая». Например, российская «Весёлая ферма». Это наглядный случай, когда китайский разработчик задал тренд, а не скопировал чужую идею.
Мобильный гейминг
Китайские разработчики выпускают множество игр для мобильных устройств.
Многие из являются аналогами на уже существующие, но подобное в мобильном гейминге не редкость: разработчики игр на ios/android устройства постоянно копируют друг друга.
Например, китайский разработчик IGG выпустил игру Castle Clash, которая во многом подражает игре от финского разработчика Clash of Clans.
Однако отличия у этих игр всё же имеются: в Clash of Clans упор сделан на сражения армий, а в Castle Clash ― на противостояние персонажей. Источник: youtube.com/watch?v=6frVMXHFgp4
Также китайские разработчики мобильных игр брали идеи для вдохновения не только у западных стран, но и у соседней Японии. Наглядный пример ― китайская коллекционная онлайн-игра Azur Lane, где игрок управляет флотом кораблей, изображённых в виде милых девушек. Идея игры полностью копирует японскую Kantai Collection, где происходит всё то же самое, но с большим упором на историчность.
Среди китайских мобильных игр также можно выделить ММОРПГ Idle Heroes и недавно вышедшую Perfect World Mobile.
Разрешение на консоли. Настоящее время (2014-2021)
В 2013 году запрет на игровые консоли был снят. А к 2016 году гейминдустрия принесла Китаю больше, чем 30% ВВП.
Не смотря на некоторые послабления, власти КНР по-прежнему жёстко контролируют время игры у школьников.
Регистрация в онлайн-играх проводится через паспортные данные, номер телефона и профиль соц.сети. Такая процедура позволяет оценить возраст пользователя. Если геймеру не исполнилось 18 лет, то игра будет недоступна для него в период с 10 вечера до 8 утра.
Выпускаемые внутри страны игры должны получить официальное разрешение подтверждающее, что их содержание не противоречит моральному устою китайской нации. Также, для борьбы с игроманией, игра должна содержать в себе механизм ограничения игрового времени.
В 2019 году были введены дополнительные требования для 8-16 летних геймеров. Теперь помимо ограничения игрового времени, им запрещается тратить на игры более 200 юаней в месяц.
В 2021 году в Китае официально запустился Steam ― крупный игровой сервис мирового уровня. На момент открытия в нём была доступна 41 игра. Для сравнения, в международной версии выпущено более 48 тысяч игр.
По данным на 10 февраля 2021 года число игр увеличилось до 53.
Причина малого количества игр в китайском Steam кроется во всё тех же ограничениях китайских властей. Каждая игра должна пройти проверку и получить одобрение.
Китайские студии-разработчики игр
1. IGG
Источник: Wikipedia
Эта китайская компания была основана в 2006 году Цай Цзунцзяном. Головной офис компании был открыт в городе Фучжоу.
Первая игра ― ММОРПГ MythWar.
На сегодняшний день IGG известна как разработчик таких успешных мобильных игр, как Castle Clash, Clash of Lords 2 и Lords Mobile.
2. Beijing Perfect World
Источник: perfectworld.com
Этот китайский разработчик специализируется на ММОРПГ играх. Компания открыта в 2004 году руководителем Чи Юфенгом.
Известна по созданию одноимённой игры Perfect World, впоследствие ставшей ММОРПГ мирового уровня. И по сей день Perfect World считается одним из гигантов этого жанра.
Другие удачные проекты ― Forsaken World и Neverwinter.
3. Cheetah Mobile
Источник: Wikipedia
Компания занимается главным образом мобильными приложениями и интернетом, но также разработала несколько мобильных игр.
Cheetah Mobile основана в 2010 году. Она является вторым поставщиком Китая по объёмам программного обеспечения для интернет-безопасности (по данным iResearch)
Среди мобильных игр можно выделить следующие проекты: Big Bang 2048, Piano Tiles 2: Don’t Tap The White Tile 2, Rolling Sky и Tap Tap Dash.
4. 2K China
Источник: Wikipedia
Ныне закрытая компания-разработчик компьютерных игр. Была открыта в 2006 году и являлась подразделением американского разработчика игр Take-Two Interactive.
2K China преимущественно занималась локализацией игр под брендом 2K на китайский рынок, а также портированием игр на разные платформы. Китайская фирма участвовала в разработке только одной игры ― Bioshock 2.
Ликвидирована в 2015 году.
5. Tencent
Tencent ― это китайская инвестиционная компания. Основана в 1998 году в г. Шэньчжэнь. Tencent специализируется на высокотехнологичных отраслях, покупая акции различных интернет-сервисов и электронных развлечений.
Вклад этого гиганта в игровую индустрию трудно переоценить. В структуре выручки Tencent треть приходится на онлайн-игры.
В 2011 году фирма выкупила контрольный пакет акций разработчика Riot Games, известной по игре League of Legends. В 2015 году Tencent полностью поглотила эту студию игр.
В 2016 году выкупила 84% акций разработчика Supercell, которая прославилась играми Clash of Clans и Clash Royale.
В 2018 году список дочерних фирм пополнил разработчик известной ММО Path of Exile ― независимая студия Grinding Gear Games.
Также Tencent владеет половиной акций американского издателя игр Epic Games, известного за игру в жанре королевской битвы Fortnite.
Примеры китайских компьютерных игр
Из всех жанров игр китайцы отдают предпочтение ММОРПГ и стратегиям. Давайте рассмотрим некоторые из них:
1. Perfect World
Источник: pw.mail.ru
На мой взгляд, именно эта игра показала весь потенциал китайского гейминга. Здесь есть все фишки, делающие Perfect World первоклассной ММОРПГ: расы, классы, мирные и боевые навыки, питомцы, полёты и большой интересный мир, основанный на китайской мифологии.
Мало кто знает, но на самом деле общедоступной является вторая часть этой игры. Perfect World 1 никогда не издавалась за пределами Китая.
2. Forsaken World
Источник: playground.ru
Ещё одна ММОРПГ от разработчиков Perfect World. И в отличие от предшественницы, в Forsaken World атмосфера не восточного, а западного фентези.
Среди всем известных эльфов, гномов и людей, здесь есть уникальные расы веспериан и франгоров.
3. Tiger Knight
Источник: steam.com
А эта смесь экшена, рпг и стратегии вместо фентезийности сделала упор на историчность. События Tiger Knight происходят во времена династии Хань.
4. Age of Wushu
Источник: mmobomb.com
Особо ничем не примечательная ММОРПГ за исключением боевой системы. Разработчики говорят, что движения персонажей на 100% соответствуют реальным боевым искусствам Шаолиня.
А ещё, здесь есть прыжки по крышам и бег по стенам, что создаёт атмосферу настоящего китайского боевика.
Китайские мобильные игры, которые прославились за рубежом
1. AFK Arena
Источник: PlayMarket
Казуальная игра, повествующая о борьбе героев со злом в сказочном царстве «Эсперия». Игроки собирают собственную команду искателей приключений, сражаются против монстров и команд других игроков.
В Google Play Store игру скачали более 10 миллионов раз. Доход ― 6 миллионов долларов.
2. Genshin Impact
Источник: PlayMarket
ММОРПГ с открытым трёхмерным миром от шанхайского разработчика miHoYo.
Игрок путешествует по различным локациям и сражается с врагами. Предусмотрена возможность смены оружия и одежды своим персонажам. Персонажей можно коллекционировать.
Спустя два месяца после старта игра собрала 400 миллионов долларов. Она также вошла в топ лучших игр 2020 года по версии Google Play Store.
3. King of Avalon
Источник: trashbox.ru
Это игра в жанре онлайн-стратегии. Действие игры происходит в средневековой Англии, где существуют драконы. King of Avalon знакомит игроков с легендами о короле Артуре.
Игроки могут строить собственные города, тренировать армии и вести войны друг с другом.
В период с 2016 по 2019 год игра принесла выручки на сумму более 721 миллиона долларов.
4. Mafia City
Источник: trashbox.ru
Игра в жанре стратегии, в которой игрок берёт на себя управление мафиозным кланом. Интересная тематика, не стандартная для китайской гейминдстурии, обеспечила успех игры за рубежом.
В 2018 году годовая выручка Мафии достигла 100 миллионов долларов, при этом большую часть принесли американские и японские игроки.
Реклама этой игры ― отдельный вид искусства. Просто введите соответствующий запрос на YouTube и поймёте, о чём я :)
5. Pubg Mobile
Источник: PlayMarket
Мобильная версия компьютерной игры Pubg. Игра в жанре королевской битвы: на остров высаживаются 100 игроков, где сражаются друг с другом, пока не останется только один.
В 2019 году эта игра была самой прибыльной китайской игрой, заработав 776 миллионов долларов.
Выводы
Лично у автора этой статьи в голове родилось два вывода:
- Китай действительно занимает самую большую долю на рынке игр, но государственные запреты замедляют это развитие;
- Китай по-прежнему копирует зарубежные игры, но в их клонах находится место уникальным игровым находкам.
Как бы там ни было, игровая индустрия ― ещё одно направление, где Китай активно завоёвывает лидерство.